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快赢彩票怎么看路子图下架风波之后,小红书进退两难

时间:2019-12-09

 

科技自媒体 / 财经三剑客

小红书变了,它已经越来越像快手抖音了——至少在往它们的路子走。

打开小红书,以往随便翻翻就可见的“腊梅”(某高端面霜的昵称)空瓶展示,20岁靠自己努力喜提玛莎拉蒂之类的笔记不那么容易找见了,取而代之的是大量教你如何做菜,如何在52岁保持苹果肌,影视片段搞笑剪辑的短视频,教做菜的点赞可高达三四万,已属社区热门内容。以至知乎一位网友说自己最近几个月才开始用小红书,从未见过有人在上面炫富,一直都拿它当做菜教程用。

被誉为拥有互联网最多高价值用户的精致APP,曾经的小红书去哪了?

这还得从它最开始的路说起。

一本发热的小红书

小红书的诞生源于两位创始人在海外求学时真实的购物需求。

据媒体报道,瞿芳和毛文超是同在美国扫货时认识的,当时毛文超用武汉话给家人打电话,询问要带的是什么商品,瞿芳听到这口音很感亲切,二人相识。同为商业精英,对创业有热情,对国人在海外购物的困难深有体会。两人创办小红书,希望它成为国人海外购物指南。照瞿芳当时对“红”和“书”二字的解释,“小红书”三字可翻译为“很火的购物指南”。它2014年上线时的名称就叫“香港购物指南”,最初传播形式是PDF,上线3天下载量达50万。

小红书2013年刚成立时,瞿芳还经常跟做境外游的旅行社打交道,是跨境电商领域较早创业的一波。比小红书早些的有洋码头,同时期有做日货的豌豆公主。2014年2月天猫国际上线,2015年1月网易考拉海购上线,2015年4月京东全球购上线。2015年是移动互联网创业浪潮最凶的一年,“跨境电商”概念正热得烫手。

当时的小红书可谓领跑者。投资人最看中的,是它的单个用户价值。

小红书实现了瞿芳和毛文超最初的设想,搭建起了两类人的关系:一端是对海外货品有了解、有知识的人,通常是留学生、海外华人,另一端是对这些产品有了解需求的人,通常是不常出国的大众用户。

巧的是,这两类人通常都是女人,还是对“高端货品”有需求的年轻女性——她们构成了小红书最初的用户体系。

和微博这类泛社区不一样的是,小红书社区有个很大特点,年轻女性之间,互相支持和点赞的现象非常普遍。随意翻开一位女明星近期发的内容,评论区风格大多十分友好,如感谢她分享生活晒包包,感谢分享护肤小技巧,以及嘱咐她好好照顾自己,别饿太瘦了。不那么友好的留言也有,但不占主流,这和微博评论区画风大不一样。某位记者对此总结,这是一个不用害怕被说炫富的地方。

“早期的小红书让我看到了很多想买,但买不起的东西。所以挺喜欢这些博主的。”

“可能她在生活中是个‘小三’,但人是多维度的,在小红书里,她就是愿意分享她的好东西给我们看。”

小红书社区这类高点赞评论,或许解释了当大量年轻女性在网上聚到一起时,完全不会互酸,反而神秘互赞的部分原因。

查看,赞扬,认同,意味着有购买的可能。2015年6月,小红书用户已超1500万,也是在此时,瞿芳调侃,有人之前跟她吐槽“小红书”是个有点反人性的APP,大意是用户在这里看了好产品,心痒痒,就是买不到,于是小红书发力做电商,建自营保税仓。这解释有点“众望所归”的意思。

小红书势头越来越旺,资本也持续加码。

到2015年9月,总理视察小红书,它彻底火了。


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